2018年中国OTT广告同盟正式建立

OTT大事记2018年3月29日，由奥维云网（AVC）与秒针系统团结主办的中国OTT广告同盟启动仪式在北京718传媒文化创意园壹空间隆重召开。2018年中国OTT广告同盟正式建立2018年3月29日，由奥维云网（AVC）与秒针系统团结主办的中国OTT广告同盟启动仪式在北京718传媒文化创意园壹空间隆重召开。集会由奥维云网助理总裁、家庭互联网大数据事业部总司理李晔女士主持。

来自酷开（创维）、雷鸟科技（TCL）、康佳、长虹、小米、乐视、流行、CIBN互联网电视 、爱奇艺、腾讯视频、阿里妈妈、电视猫、探索传媒以及秒针系统的高层向导以同盟成员的身份出席了本次集会。集会中，主办方代表针对建立OTT广告同盟的原因及后续事情揭晓了演讲。演讲竣事后，在加入的40+媒体配合的见证下，2018年中国OTT广告同盟宣布正式建立。下面，让我们一起透过文字和图片看看集会现场有什么精彩内容：首先，大会主持人李晔女士对OTT的广告密展历程举行了回首： 从2015年OTT广告实现了开端商业化，到2017年广告营收凌驾26亿元，三年时间履历了从0到1的历程。

而与此同时，这三年间也是传统电视台收视率下滑，收视人群老化等问题频现，传统电视台的广告收入逐年下滑的时期。作为家庭中同样的一块电视大屏，OTT和传统TV的价值区隔在那里？金主爸爸的预算应该如何分配？OTT的投放尺度如何设立？ 这些问题的抛出，让我们不禁思索，面临未来辽阔的广告投放市场，到底应该怎么做？就在人们思考的同时，主持人请上了来自奥维云网家庭互联网事业部副总司理宋丽敏女士，就OTT广告同盟要做的事举行了详细先容。奥维云网：盘货OTT行业趋势，阐明广告同盟要解决的问题下面是来自奥维云网家庭互联网事业部副总司理，宋丽敏女士揭晓的演讲。演讲中她提到了2018年OTT行业的三大市场机缘，即：激活终端总数快要2亿台、日活终端将到达8000万级规模、OTT的广告市场将从2017年的26亿到达50亿规模。

在高速生长的态势下，随之而来的则是广告主、媒体方以及署理公司的疑惑。跨屏预算如何分配？广告最优的组合效果是什么？频控和定投问题如那边理？OTT用户标签跨屏怎样统一以及虚假流量如何屏蔽等问题让广告主越来越困惑。为了更好的解决上述疑虑，使行业能够越发康健、高速的生长下去，奥维云网团结秒针系统及行业主流的广告资源方配合组成的OTT广告同盟，就针对客户所关注的问题，以专项课题的形式举行落地研究。宋丽敏女士还论述了有关第一期落地项目的主要研究内容。

研究将从OTT广告价值尺度、广告投放尺度及广告流量尺度三个方面举行展开，划分解决广告主跨屏广告预算分配、差别定投效果下价值与效果的评估以及差别投放场景下OTT广告曝光量的正常规模等问题。希望通过OTT广告同盟的组建以及第一期的落地项目能够切实推动到OTT行业的康健有序生长，为广告主的投放计谋提供客观有价值的参考。秒针系统：回首OTT广告投放市场，面临现在行业中的营销障碍，强调行业尺度的须要性秒针系统电视流传事业部副总裁，李希翔先生在大会上揭晓了名为《构建尺度、统一规范，团结发力促举行业康健快速生长》的演讲。

在对整体OTT广告投放市场的回首中指出，自16年以来每季度广告运动的曝光量复合增长55%，其中贴片广告形式投放最多，化妆浴室用品、食品饮料和交通行业投放量大。随着OTT规模的增长和行业生长的成熟，像品牌主缺乏投放履历、智能电视笼罩有限规范、评估体系不完善等问题日益凸显。资助广告主建设科学、规范、合理的OTT广告营销全流程服务体系迫在眉睫。现在秒针能做到的是，在监测日志回传已形成行业的开端尺度化的前提下，第三方监测公司可以做到保障数据的准确收发；在广告评估体系中，可以越发准确的界说TA指标；由秒针系统首创的OTT设备ID白名单，可一站式清除异常数据，为真实流量保驾护航。

随着技术的实现以及同盟的建立，OTT会制定其自身关于定投、频控、组合增值的行业尺度，从而做到为客户提供OTT广告投放和跨屏投放的相关参考。基于新的行业尺度，以及对OTV和电视广告订价尺度的参考，到达进一步实现构建OTT行业价钱体系的目的。有了规范化的行业尺度及价钱体系，相信未来OTT会朝着越发快速、康健的偏向生长。

演讲竣事后，同盟成员单元的代表上台，OTT广告同盟正式启动集会第三环节，同盟成员代表上台，配合到场了OTT广告同盟的建立仪式，主持人正式宣布中国OTT广告同盟建立！各同盟成员代表划分对OTT广告同盟揭晓了各自的寄语。同盟嘉宾寄语酷开网络科技有限公司副总裁 封保成：风口在那里，流量就在那里，流量在那里，资源就在那里。

OTT的东风到来了，历史的重任压在了广告同盟每一位成员的肩上，希望我们一起把OTT的浪潮推的更高。康佳互联网事业部&易平方公司总司理 张聪：从2015年到2018年，这三年来OTT履历了抱团取暖到众人拾柴火焰高，今天同盟建立仪式意义特殊，既是OTT广告行业的成人礼，也是未来广告行业情况净化的开端，让我们一起来净化和维护OTT市场。长虹多媒体工业公司互联网应用与服务事业部总司理 宋舰：前10年我们履历了野蛮生长，未来，希望通过同盟的形式，OTT可以从野蛮生长转变为良性竞争。

雷鸟科技中国业务部总监 史晓宇 ：OTT行业规模在壮大，2018年将有更大的市场推及空间，让我们一起努力。小米miui广告销售运营中心总司理 刘勇军：希望通过OTT广告同盟建立规范化的尺度，从而进一步的增值OTT的广告价值，未来我们会有更多新颖的大屏广告形式，希望我们与同盟一起共建团结生态。

乐视商业产物筹谋总司理 子汐：OTT是人们实现优美生活的入口之一，也是我们的时机之一。希望同盟成员可以把广告价值更好的出现给广告主和所有的商业同伴。我们可以在规范的情况下不停探索、交流，进而把行业的价值更好的出现出来。

流行OTT营销总司理 顾乡：作为OTT行业中的一员，在建立行业尺度和秩序的历程中，希望我们能孝敬自己的一份气力。国广东方广告部总司理 王建兴：2018年我们以提升硬件+软件整合的广告运营计谋，为广告主毗连用户提供一个综合、统一、宁静的投放平台。

今天，我们不光以牌照方身份加入，更是以一家整合OTT广告资源的媒体身份加入，为互联网电视广告行业康健生长提供助力，希望我们与同盟同伴们一起把这个行业做规范做大。爱奇艺商业计谋总监 王泉：未来我们另有许多事情要做，OTT是显着的驱动力，但变现和建设才刚刚开始。

行业需要有更好的尺度的出台，今天很兴奋，能看到OTT工业链的全员都能在一个平台上。让我们借助平台的气力，把OTT市场规模做的更大。

腾讯视频客厅产物部商业化总监 白梦娜：七年时间见证OTT的从无到有，我们也对OTT的快速生长表现惊讶，这7年里每年都是OTT的元年。腾讯将以开放互助的心态，与所有同伴一起见证OTT的流量红利年。阿里妈妈高级资源治理专家 赵晖：很是谢谢奥维把业内的同伴邀请过来，我们把OTT视为当下的价值洼地，也是需要坚守的阵地之一，希望通过同盟进一步的规范化来推动市场的生长，从而更好的资助广告主实现价值变现。

电视猫副总裁 蒋黎君：今天在OTT行业里是一个十分重要的日子，广告同盟建立了。现在我们能看到OTT的快速生长，未来希望OTT能有更多创新，让我们与列位客户配合盈利。探索传媒COO 徐华欣：配合探索、配合发展，希望OTT行业越来越好。欢网智能营销事业部副总司理 姜娜：从OTT大情况看，现在是越来越好。

OTT广告就像这个季节，春暖花开！秒针系统电视流传事业部副总裁 李希翔：第三方公司可以为同盟保驾护航。奥维云网CEO 文建平：见证OTT行业一路走来，感伤良多。

今天同盟的建立是一个重要的事件。未来我们要释放更强的发作力，在我们配合的努力下，所有的挑战和问题都能迎刃而解。

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